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如何设计商标

2016-06-22 15:20:06来源:未知 作者:admin

四个部分:头脑风暴;设计测试;设计定稿;商标样本;(群体问答?)

一个伟大的商标远不止图片和文字,一个好的商标讲述了你的公司的故事——你是谁,你做什么,你代表什么。一件艺术品有很多要求,这也是为什么花时间把它做对很重要了。幸运的是,你不必一个人做它。下面的步骤会带领你了解设计一个商标的过程,这也会让你的品牌在市场上成功地占据一定地位。

第一部分:头脑风暴
1.决定你的商标的基本职能。通过使用形状、字体、色彩和图像,一个商标代表 了你的品牌。清楚你为什么需要商标可以指导你的设计。
提高识别度。你的公司是新建的还是已经在一个领域里有了很多其他竞争者了?有一个优秀的商标可以帮助客户更容易地识别你的品牌。
创造难忘度。顾客们用眼睛消费,而且商标比名字、产品以及服务更容易让人记住。随着时间的流逝,顾客通常会将你的商标与你公司联系到一起。
构建信任度。引进及维持客户的一部分是基于他们是否乐意信任你。一个有力可靠的商标,如果传达出你的诚信和正直,可以有助于让客户感到自在。
增强赞赏度。如果客户已经对你的公司有了好的印象,你可以在此基础上通过创立一个以它良好的外观,独创性或者简洁度而广受好评的商标,以此来增强客户的赞赏度。



2.考虑你的目标市场。清楚你的客户是谁,定制你的商标的外观以此吸引那些将会使用你的服务的人。
花店的商标可以将一个很古怪的字体和一个明亮的配色方案结合到一起;但这个用在车身修理间上就没那么好的效果了。
法律事务所的商标一定要传达出诚信和力量;而不必要是对餐饮公司来说效果很好的外观。
3.决定是否将你公司的名字包含到你的商标里。当然你想为你的企业创立名字识别度,不过使你公司的名字成为你商标设计的一部分也许不会一直是一个好主意。
如果名字相当独特但还不是家喻户晓的词语,或者如果你的营销基金是有限的而你的目标是建立名字识别度的时候,把它包含进去。
如果名字太一般、太长,并且不能很好地翻译出全球化的效果(如果这是一个考虑的因素)或者缺乏个性的时候,不要把它包含进去。如果你必须把你的商标放到诸如运动鞋或者手提包这些产品上,也把名字省略掉。
想出所有你计划使用你的商标的不同的方式。画出你或许需要的最小的尺寸;当商标尺寸是拇指甲大小时,如果公司名是不易读的,最好把它从设计中去掉。
4.遵循公司的配色方案。如果你的公司在标牌、广告和其他材料上已经创立了特定色彩的使用方式,那么在商标里体现这些色彩就很重要了。
色彩的持续使用构建了熟悉度。你想要顾客能够从心理上将你的商标和公司联系起来。
如果你的公司已经给自己的品牌使用了特定的色彩,公众将得与那些颜色发展潜意识的联系。
如果你还没有为你的企业设立配色方案,在色彩心理学上做一些研究,这样你可以恰如其分地选择色彩。举例来说,红色象征着力量、热情、活力和自信,但是它同样也可以标志着危险。
5.受成功商标的启发但是不要抄袭它们。尽管创造某样看起来像是你最爱的公司商标这也许是很有诱惑力的,但是它将会向你的观众传达出一条无意识的信息——你很懒而且你缺乏灵感。
观察类似于你们公司商标的其他企业的商标。询问自己关于这些商标喜欢和不喜欢的地方。什么是有用的什么是没用的。不要因为看了太多案例而被搞得不知所措——关于做什么和避免什么给出你自己的想法,10-12个应该绰绰有余了。
一个成功的商标应该是简洁、难忘、不受时间影响和适当的。当你在各种思想里游走的时候,把这些当作你的目标。
如果你正在思想斗争,尝试使用不同的关键词进行网络搜索或者使用词典将你的想法转到新的方向。
6.使它保持简洁。设计商标是一项受限制的运动。尽管尝试用你的设计传达出一个多元化的信息也许是很吸引人的,做太多将会破坏你的商标的成功。
避免太多色彩、多种字体和多层图像。一个令人困惑或者混乱的商标传达不出明确的信息。
如果你的商标里有太多的视觉元素,对顾客来说要接受起来将很难。他们不会知道看哪里或者它意味着什么。
实际说来,一个简洁的商标创作起来更容易,花费也会更少。既然你的商标也许会出现在各种各样的物品上——从信头到广告再到手提包——长远来看简洁可以替你省钱。

第二部分:设计测试
1.创造多元化设计。初期的时候也许你会有几个想法想要在你的商标设计里表达出来的。把它们都付诸纸上,这样你就能看出来什么有用什么没用。
即使是一件无用的设计也能激发出一个想法或者提供一个你想要在你下一个设计的版本里保有的元素。

2.画一幅设计草图。在你商标设计过程的初期阶段时,你最好不要动笔写。要把你的想法从脑子里带到纸上,画草图是一个快速而容易的方式,这样你可以更容易地对它们做出评估。
普通白纸或是简单方格纸是画铅笔草图的很好的背景。
不要擦除。设计不是一个线性的过程。保留你不喜欢的设计那几页。它们也许会激发出一个想法,或者在接下来的测试里,提供一些有价值的东西。
大的设计公司将会经常在他们碰到鼠标前就草拟出几十个商标概念的页面。从赞成的意见里采取一条,然后首先专注于你的草图。
   3.把设计展示到测试市场。一旦你想出来一个对你来说好像是成功的商标,向前发展也许是很有诱惑力的,但是获得反馈也是很重要的。
4.从你的目标市场里的人身上得到反馈。把你的设计展示给符合你理想的顾客形象的被抽样调查的人。你可以向他们或仅仅是你感觉实力最强的那个候选人展示多元化的设计。
询问会显示出他们对商标的反应的关键问题。他们认为这是无聊或是令人激动的吗?令人厌恶或是吸引人的?一般或是特别的?并且查看这个商标传达给他们的图像或信息,他们是否觉得它容易阅读或是辨识?以及它看起来是否与他们所了解的你的公司或是产业一致。
5.当心过于依赖家庭和朋友。虽然你也许想要通过非正式的方式得到那些接近你的观点,他们的评价或许不会提供你觉得最有用的这种反馈。
你可以让家人和朋友测试你的商标的难忘度。让他们盯着这个设计看几秒然后要求他们画出来。如果他们能记住它的大部分,那么它就是难忘的。
6.确保你的设计是可扩展的。考虑你也许会使用你的商标的所有不同方式——在报纸广告、引导标识或者在你的网站上。无论它是否在以一个大或小的格式再生产,你的商标一定发挥地很好。
如果一个商标有太多太细节或者太细的线,那些元素也许会迷失或者尺寸缩小时商标看起来会太模糊。
如果一个商标只是在名片尺寸大小时画出来好看,当变得更大化再生产时,它极有可能显得很笨拙。
像Adobe Illustrator或者Inkscape这样的图表设计程序将允许你测试你的设计的可扩展性。如果你最初手工工作,尝试给你的设计做几个不同尺寸的副本。

第三部分:设计定稿
1.创作终稿。最后,你要把你的商标数字化。你可以自己做这个或者雇佣一个专业人员帮你做好这个。
学习一个平面设计程序。最常使用的程序是Adobe Illustrator ,但是Inkscape 是另一个选择,而且它可以从网上免费下载。
有许多指导书籍和网站可以帮助你学习Illustrator。 社区大学和一些持续的教育项目提供这个设计方案的课程。
雇佣一个专业的平面设计师。如果你在平面艺术、计算机辅助设计方面已经有一定背景或者你学得很快,那么你也许能够自己做它;否则,你最好把你的工作交到一个专业人员的手上。
访问设计师的网站,看他们的作品集。你想要选择某个在商标设计方面有工作经验的人。
打听周转时间。根据你的设计所在的阶段,你也许会和一个艺术家经历另一次更新,或者这个艺术家也许仅仅把你的想法原样复制。在任何情况下,了解从你把设计交给他们到你看到一个完成的产品所需的时间。
了解成本。再次地,你在设计过程的哪个阶段将会影响了这个服务的成本。如果你对自己创作出来的商标很感兴趣并且仅仅想要让它电脑专业化,与此相比,如果你需要有人在你的设计里和你回到起点,那将会更加昂贵。
检测在线服务。有许多在线的平面设计服务允许免掉你的一项费用。并且作为回报,从尝试赢得这份工作的艺术家那里获得几个商标设计。选择你最喜欢的设计,并且通过这个项目的完成和那个艺术家合作。
2.保持倾听。一旦你的商标完工,对这个设计的反馈保持开放的态度是很重要的。
使用社交媒体。如果你的公司已经有既定的线上存在,把你的商标给那些与你有联系的人看,然后倾听他们需要说什么。
首先在你的网站上试用这个商标。如果你的商标所获得的响应不积极,那么在网站上重做印刷材料以修改和重新发布这个商标将会更容易和更便宜。
获取细节。如果你的客户说这个商标“很混乱”或者“阅读困难”,给他们施加压力让他们给出细节。在你把所有打印抵押品全部投入进去前,你能发现越多细节,扭转这个设计就会越容易。
    
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